15/07/2005 10h55 – Atualizado em 15/07/2005 10h55
Gazeta Mercantil
Com investimento de R$ 12 milhões, a Limpol, marca de detergentes da Bombril, vai usar o cenário político atual em sua nova campanha publicitária. O tema é a necessidade de se colocar as denúncias de corrupção nos Correios e do pagamento de “mensalão” aos deputados em “pratos limpos”.Segundo a fabricante, a Limpol já foi líder no mercado de detergentes líquidos, que movimenta R$ 540 milhões por ano, e hoje ocupa a segunda posição.Dos R$ 12 milhões investidos na ação publicitária, R$ 7 milhões serão destinados para mídia e o restante para ações como promoção em ponto-de-venda. A verba de marketing da Bombril para este ano é de R$ 50 milhões.Além de manter no ar uma campanha que estreou há pouco mais de um mês, em que mulheres falam de quanto prazerosa pode ser a tarefa de lavar louças – desde que seja com Limpol, é claro -, vai ao ar no domingo um anúncio de oportunidade para a marca.A idéia é uma das marcas de Washington Olivetto, que desde as épocas da DPZ (onde trabalhou por 13 anos) já criava anúncios deste tipo ao lado de Francesc Petit.A atriz Denise Fraga é a garota-propaganda deste novo comercial de oportunidade, “afinado com o momento brasileiro”. “Aliás não estão faltando idéias para humoristas e publicitários”, brinca Olivetto, referindo-se aos vários tropeços da política brasileira.O cenário do filme é o mesmo que as donas de casa se apresentam na primeira fase da campanha da marca de detergente Limpol. O comercial é filmado pela produtora BossaNova, que acaba de ser apresentada ao mercado, fruto da junção de duas experientes empresas deste setor.As peças são filmadas com a pia em primeiro plano, como se a câmera estivesse “escondida” na parede. No texto, Denise corre: “Nesse momento, o Brasil inteiro tá como o Limpol. Quer que tudo seja posto em pratos limpos. Tudo bem que faça bastante espuma – desde que a limpeza apareça. Rapidinho. Limpol é que nem você. Quer ver o Brasil brilhando. Aproveite que Limpol tem glicerina e protege as mãos e… Mãos à obra, Brasil”.Segundo a W/Brasil, a peça é finalizada com Denise Fraga “atacando com vontade” uma pilha de pratos na pia. “É impressionante a força da marca Bombril”, comenta Washington Olivetto, com orgulho de quem desde a fundação da agência, nos anos 80, tem a conta desta empresa – que veio com ele da DPZ.A animação apresentada pelo publicitário e também pelo diretor de marketing e vendas da Bombril, Fernando Simioni, é apoiada pelo fato de a marca Limpol ter apresentado um crescimento de 108% nas suas vendas no mês de junho, comparando com o mesmo mês do ano anterior. A previsão, inclusive, é conseguir um crescimento de mais de 40% até dezembro.O resultado de vendas referente ao bimestre maio/junho representa ganho de dois pontos percentuais de share, comparando com o mesmo período do ano anterior. Neste período foi quando retornou à mídia a campanha com o conceito “Limpol – o detergente da gente”.Simioni informa que a Limpol tem hoje 20% de participação no mercado que cresce 10% em valor e 0,2% em volume, segundo dados da A/C Nielsen fornecidos pela Bombril.A marca Ypê é a líder, com 38% de participação – adotou forte a propaganda (“Dúvida porque, detergente é Ypê”, mote da campanha), no período em que Bombril e suas marcas estiveram ausentes da telinha. “Ficamos uns três anos sem investimento adequado”, lembra o diretor Fernando Simioni.Para Limpol, conta Olivetto, o próximo mote a ser explorado em campanhas da marca é o cuidado com as mãos. “O universo afetivo da marca é muito grande. Definitivamente, esta é uma campanha que está dando uma lavada”, diz, em trocadilho, o presidente da W/Brasil.A campanha atual, que já é veiculada em TV e revistas, prevê ainda inserções de merchandising em programas de diversas emissoras, a exemplo de “A Diarista”, da Rede Globo. O enfoque no prazer de lavar louças – por mais que possa causar espanto – é baseado em pesquisas feitas pela W/Brasil, as quais mostram que “brincadeiras” com água e espuma que podem surgir durante a lavagem fariam compensar o desânimo inicial de ter pela frente uma pia cheia de louças.
