11/01/2006 09h57 – Atualizado em 11/01/2006 09h57
INVERTIA
Um anúncio de cerveja da Young’s Bitter foi o primeiro a sofrer censura por causa das novas regras britânicas de publicidade. A campanha que mostrava um homem com uma máscara de carneiro reprodutor cercado por mulheres foi proibida por sugerir que o álcool pode levar a um bom desempenho sexual. Mas não foi só a imagem que perturbou os membros da Autoridade de Padrões de Publicidade (Advertising Standards Authority, em inglês). O anúncio trazia ainda a inscrição “This is a Ram’s World” (em tradução literal, “esse é um mundo de um carneiro reprodutor”). A Young negou que seu anúncio ligasse cerveja a sucesso sexual. Para a agência reguladora, no entanto, a imagem colocava os consumidores na figura do homem com cabeça de carneiro, o ponto de atenção das mulheres que compunham a cena. Outro anúncio da empresa mostrava o mesmo homem vestido em um terno e cercado por homens bem vestidos em um casa noturna masculina. A agência reguladora também vetou a imagem. A Young tentou alegar que as pessoas entenderiam que a situação retratada não era real, por ser absurda a interação entre o carneiro e as pessoas ao redor. O porta-voz da empresa ainda argumentou que a campanha foi lançada em 2004, antes das regras que proíbem ligação entre álcool e desempenho sexual terem sido anunciadas, em 1 de outubro de 2005.
