Uma geração inteira cresceu sem ver o Brasil campeão do mundo. São mais de 40 milhões de brasileiros nascidos depois do último título da Seleção, em 2002, sem saber o que é passar por ruas pintadas de verde e amarelo lotadas de pessoas felizes, abraçando desconhecidos, tudo por causa do futebol. Uma geração que nunca comemorou um título mundial com uma Brahma na mão. E pra garantir que agora o grito de “ééééééé heeexaaaa” vai sair da garganta, a marca da Ambev resolveu apostar em um ritual típico de torcedor: fez uma promessa que, se a sexta estrela chegar, vai liberar Brahma de graça para a torcida brindar! A ação inaugura um novo capítulo da campanha “Tá Liberado Acreditar”, que convoca os brasileiros a vibrarem muito na Copa do Mundo.
Com Ronaldo Fenômeno – durante a transmissão do amistoso entre Brasil e Panamá, neste domingo (31), Brahma anunciou a promessa como forma de premiar a perseverança dos brasileiros que aguentaram 24 anos de jejum desde o último título. Para a marca, a promessa precisa ser tão grande quanto o tempo de espera da torcida.
“A gente sabe que esse jejum todo fez muitos brasileiros desanimarem e ficarem descrentes de que a taça pode ser nossa de novo. Mas a gente também sabe que, quando o assunto é futebol, o brasileiro nunca deixa totalmente de sonhar. Às vezes falta só uma faísca e o movimento “Tá Liberado Acreditar” veio resgatar essa essência que nunca morre. Por isso a promessa de Brahma, que chega agora como forma de provar que a gente realmente acredita e que vamos, sim, trazer esse hexa em 2026”, afirma Felipe Cerchiari, Diretor das marcas Core da Ambev.
O anúncio oficial de Brahma e Ronaldo foi exibido na Globo durante a transmissão do jogo de despedida da Seleção rumo ao hexa, no Maracanã. O Fenômeno aparece convocando os brasileiros a abraçarem a esperança e a voltarem a acreditar na Seleção Brasileira. Assista aqui.
“‘Tá Liberado Acreditar’ é uma campanha sobre devolver ao torcedor o direito de se empolgar depois de tanto tempo. Se o hexa vier, nada mais justo do que uma marca que sempre esteve presente nas comemorações do Brasil ajudar a compensar os 24 anos de cervejas não brindadas que ficaram pelo caminho. E ninguém melhor do que Ronaldo, um dos maiores símbolos do penta, para anunciar essa promessa pela primeira vez e motivar o torcedor a acreditar de novo”, comenta Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
Sobre a mecânica
Para viabilizar a promessa, Brahma preparou uma ampla operação nacional que será ativada em caso de conquista do Hexa pela Seleção Brasileira. A ação contará com diferentes frentes de distribuição, incluindo Zé Delivery, bares participantes, supermercados e parceiros credenciados em todo o país, ampliando o acesso dos consumidores à celebração. Os resgates serão limitados por CPF, conforme as regras da ação, e a iniciativa ficará disponível por, no mínimo, um dia após a conquista do título, podendo ser estendida para garantir que o maior número possível de brasileiros tenha a oportunidade de participar desse momento histórico ao lado da marca. Será possível resgatar um (1) pack no Zé Delivery ou nos supermercados participantes, e uma (1) Brahma garrafa 600 ml nos bares selecionados, com limite de um (1) resgate por CPF para maiores de 18 anos.
O caminho até aqui
Desde o início da jornada rumo à Copa do Mundo , Brahma vem transformando a paixão nacional pelo futebol em narrativa. Primeiro, ainda em 2025, conectando a chegada do treinador Carlo Ancelotti com o lançamento da plataforma Tá Liberado Acreditar – idealizada pela agência África Creative. Depois, no Carnaval, ao “abrasileirar” o treinador em ações que passaram pelos camarotes em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, com o Mister conhecendo a cultura e as maiores celebrações dos brasileiros.
Na sequência, a marca lançou o filme “Tá Liberado Acreditar”, resgatando a relação histórica entre o brasileiro e a Seleção e convidando o país a voltar a acreditar junto. A campanha também esteve presente em momentos simbólicos da jornada rumo ao Mundial, como a convocação oficial da Seleção Brasileira e a edição especial do jornal com o “Rasga a Zica”.
Além disso, a campanha “Tá Liberado Acreditar” vai ocupar as ruas das principais capitais do país, com ativações nas Arenas Nº1 e em espaços patrocinados pela marca. O movimento também chega às prateleiras com a nova embalagem de Brahma, já disponível em latas e garrafas comercializadas em todo o Brasil.
Ao longo da Copa do Mundo da FIFA 2026™, Brahma e Ambev também reforçam o papel do bar como o estádio dos brasileiros, valorizando os momentos de celebração coletiva que fazem parte da cultura do futebol no país. A campanha ainda dialoga com um consumidor cada vez mais atento ao equilíbrio e à moderação, ampliando as ocasiões de consumo com o portfólio de “escolhas equilibradas”. Com iniciativas que unem celebração, responsabilidade e opções de escolhas, a Ambev promove experiências positivas e consumo inteligente durante toda a jornada rumo ao hexa.
#TáLiberadoAcreditar
