27/10/2003 16h43 – Atualizado em 27/10/2003 16h43
O telespectador verá mais comerciais em novembro e dezembro do que assistiu nos mesmos meses de 2002. Para tentar suavizar a crise, emissoras estão criando novos intervalos, que irão reduzir a duração de programas.
Foi o que decidiu, por exemplo, a direção da Record. A partir desta semana e até 22 de dezembro, todos os programas da emissora terão um intervalo a mais do que o previsto. Segundo Walter Zagari, superintendente comercial da Record, a medida irá acomodar anúncios em rede nacional, cujo volume superou a expectativa.
O último trimestre é tradicionalmente o período de maior veiculação de publicidade. Neste ano, no entanto, a Record irá faturar 30% a mais do que no quarto trimestre de 2002, estima Zagari.
Na Globo, a receita com publicidade deverá ser 32% maior neste trimestre em relação ao mesmo período de 2002. Executivos da emissora, no entanto, preferem dizer apenas que, na média do ano, crescimento será de 15%.
Mas profissionais de agências de propaganda contam que, desde o início do mês, têm tido dificuldade para reservar espaços no horário nobre da Globo até dezembro.
Apesar desse crescimento sazonal, no conjunto 2003 não será um ano satisfatório para todas as redes. Isso porque o volume de publicidade só começou a aumentar em setembro e, na maioria dos casos, graças a promoções e descontos.
Fonte:Agora MS
