LoyaltyCom amplia atuação no varejo alimentar brasileiro e apresenta tendências para campanhas de selos colecionáveis durante a APAS, em São Paulo
Em meio a um cenário de crescimento consistente do varejo alimentar brasileiro, as campanhas de fidelidade vêm se consolidando como uma das principais estratégias dos supermercados para impulsionar vendas, aumentar a recorrência de compras e fortalecer o relacionamento com os consumidores. Segundo dados do Ranking Abras 2026, elaborado pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras), em parceria com a NielsenIQ, Sebrae e Receita Federal, o setor movimentou mais de R$ 1,1 trilhão em 2025, representando cerca de 9% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.
O avanço foi impulsionado principalmente pelo desempenho dos atacarejos e pela adaptação das redes supermercadistas a um consumidor cada vez mais atento a preço e custo-benefício. Para este ano, as vendas do varejo alimentar devem crescer 3,2%, um patamar abaixo dos 3,68% verificados em 2025, segundo projeções da Abras.
Apesar da expectativa de desaceleração no ritmo de crescimento das vendas em 2026, em um ambiente ainda marcado por juros elevados e alto nível de endividamento das famílias, o setor segue apostando em estratégias capazes de ampliar o engajamento e estimular o consumo. Nesse contexto, as campanhas de fidelidade (loyalty) ganham ainda mais relevância como ferramenta para geração de valor, diferenciação competitiva e incremento de resultados no ponto de venda.
A avaliação é da LoyaltyCom, empresa especializada em campanhas de selinhos colecionáveis, que reunirá, em São Paulo, as grandes lideranças do setor supermercadista, para debater as principais tendências e novidades no mercado de loyalty no Brasil. O encontro, que acontece entre os dias 18 e 20 de maio, é realizado em paralelo com a APAS Show, uma das maiores feiras e congresso do segmento.
“A fidelização deixou de ser apenas uma ação promocional e passou a ocupar posição estratégica dentro do varejo supermercadista. Hoje, as campanhas são desenhadas para aumentar frequência, fortalecer relacionamento com o consumidor e gerar crescimento consistente nas vendas”, afirma Mellina Haddad, CEO da LoyaltyCom.
Na ocasião, a LoyaltyCom apresentará novos formatos de campanhas, tendências globais do setor, soluções para ampliar rentabilidade nas lojas e iniciativas voltadas ao fortalecimento da experiência de compra dos consumidores. A companhia já entregou mais de 300 milhões de selos ao longo das suas campanhas, e os resgates de produtos vêm crescendo a cada projeto, uma vez que o consumidor percebe o benefício real do resgate com os descontos propostos. Produtos como panelas, facas e refratários têm sido grandes destaques na preferência dos clientes, e, certamente, marca e qualidade dos produtos são imperativos para o sucesso das campanhas.
Entre os cases de sucesso da empresa está a parceria com a Le Cordon Bleu, uma das mais renomadas instituições de gastronomia do mundo. A LoyaltyCom ampliou recentemente o acordo com a marca para fortalecer a presença de produtos premium no varejo brasileiro por meio de campanhas de fidelidade. Atualmente, mais de 50 produtos e variações já foram desenvolvidos dentro da parceria, incluindo linhas de panelas, facas, refratários e itens de jantar, presentes em campanhas de grandes redes varejistas premium do País.
Segundo a empresa, campanhas associadas à marca Le Cordon Bleu vêm registrando crescimento expressivo no engajamento dos consumidores, aumento da frequência de compras e evolução das vendas em patamares de dois dígitos, reforçando a importância das campanhas de loyalty como ferramenta estratégica para o varejo alimentar.
Outro movimento observado pela LoyaltyCom é a crescente valorização do consumidor por produtos ligados à experiência gastronômica e ao bem-estar dentro de casa. O comportamento impulsiona campanhas que oferecem itens premium com alto valor percebido, fortalecendo o vínculo emocional entre supermercados e clientes.
“A combinação entre produtos desejados, mecânicas inteligentes de fidelização e experiência positiva de compra é o que transforma as campanhas em ferramentas efetivas de resultado para o varejo”, destaca Mellina Haddad.
Sobre a LoyaltyCom
A LoyaltyCom é uma empresa brasileira especializada em soluções de fidelização, com foco no desenvolvimento e execução de campanhas de selinhos colecionáveis que encantam consumidores em todo o país. Movida por paixão, comprometimento, profissionalismo e excelência na execução, a companhia atua para transformar a experiência de compra em algo memorável e relevante.
Com uma equipe especialista na criação, análise e operação de programas de loyalty, a LoyaltyCom já atendeu diversos varejistas em diferentes regiões do Brasil, levando engajamento, emoção e resultados concretos para seus clientes. As campanhas combinam mecânicas eficientes com prêmios exclusivos, gerando aumento de vendas, fidelização e conexão duradoura com os consumidores. Para a empresa, o sucesso dos clientes e a satisfação dos consumidores são o principal motor de sua atuação — traduzidos em projetos que entregam valor real e experiências únicas no varejo.
