06/08/2014 11h13 – Atualizado em 06/08/2014 11h13

Expansão da rede Nova Estrela acompanha o desenvolvimento de Três Lagoas

Em 46 anos de atividades na região, o Nova Estrela desde o início acompanhou o processo desenvolvimentista da cidade e concorreu para o crescimento da economia local, através do espírito empreendedor do grupo e bom relacionamento com o público alvo: o consumidor

Léo Lima e Ricardo Ojeda

Uma história de sucesso de consumo e faturamento produziu efeitos altamente positivos para que, hoje, uma iniciativa pioneira, iniciada em 1968 e perpetrada pelo saudoso Pedro Barbosa da Silva (falecido em abril do ano passado), se tornasse símbolo do empreendedorismo em Três Lagoas, alcançando ainda terras paulistas.

É o que se pode registrar no crescimento do grupo Nova Estrela, empreendimento genuinamente três-lagoense e que ultrapassou as barreiras naturais imposta pelo rio Paraná, chegando em território paulista com a expansão das unidades comerciais da rede de supermercados.

História de sucesso de consumo, pelo sempre bom relacionamento do grupo com o consumidor, através de promoções que alcançam o poder aquisitivo da clientela. História de faturamento, por conta, justamente, desse crescimento do volume de clientes e, consequentemente, de vendas. Tais fatores foram fundamentais para que ocorresse a expansão da rede, especialmente, quando o empresário Joaquim Romero Barbosa assumiu a presidência do grupo. Isto, cerca de 28 anos atrás.

Agora, com quatro lojas (uma em Nova Andradina-SP), a rede se solidifica como um dos baluartes do desenvolvimento de Três Lagoas.

“Tudo que foi conquistado em minha gestão não é meu, é da família. Sou um peão da família”. A frase é do empresário Joaquim Barbosa, ao falar sobre o crescimento do empreendimento, iniciado pelo pai, durante entrevista ao Perfil News.

Para ele, esse sucesso do grupo veio acompanhando o processo desenvolvimentista do Município, que cerca de 12 anos sentiu uma explosão econômico-financeira com o advento das fábricas de celulose e papel, principalmente. Mas, nesse período e mesmo nos antecedentes, o aumento do público consumidor (calcado na melhoria de ganhos financeiros – empregos e salários) adveio também da chegada de outros empreendimentos como a fábrica Mabel e outras unidades industriais, com destaque na metalurgia e no setor fabril.

HISTÓRIA DE SUCESSO

Em 1986, Joaquim Barbosa assumiu o comando do grupo. “Meu pai me nomeou e deu procuração para pegar a chave da máquina [de beneficiamento de arroz e milho]”, revela ele, acrescentando que no começo, em 1968, apenas dois funcionários trabalhavam na máquina. “Hoje, temos cerca de 600 colaboradores”, contabiliza.

Conforme a história do nascimento do empreendimento, a rede Nova Estrela iniciou a atividade comercial em 1968, na rua João Silva, 927, no bairro Lapa, como máquina de beneficiamento de arroz e milho, sob a batuta de Pedro Barbosa da Silva que tinha em mente atender toda a região.

Um armazém de secos e molhados foi também ativado e o movimento foi tamanho que passou a ser o que mais faturava.

No auxílio ao pai, também estavam inseridos no processo administrativo-laboral os filhos mais velhos.

O negócio prosperava e o patrono da família resolveu arriscar investimentos e buscou novo endereço, que permitisse o atendimento do público mesmo que fosse longe do centro consumidor. Foi aí que, em 1978, Pedro mudou a Máquina Nova Estrela para a rua Bruno Pool, 431, no bairro Santos Dumont, onde haviam poucos imóveis –nem o ginásio de esportes e o colégio Dom Aquino existiam ainda.

No ano seguinte, Joaquim foi convocado pelo Exército, mas sempre “deu uma mãozinha” nos negócios da família. Em 1985, Pedro, por motivo de saúde, afastou-se dos negócios e passou a administração para os filhos que, imediatamente, decidiram, após consulta ao pai, transformar o armazém que funcionava junto à máquina em supermercado.

Assim, em 15 de março de 1986, foi inaugurado o Supermercado e Máquina Nova Estrela.

Em 1989, com a dificuldade de conseguir abastecer a máquina com o principal produto, o arroz, na região, os Barbosas resolveram ampliar o espaço do supermercado. Inclusive com derrubada de uma parede onde estava a máquina de beneficiamento, passando ser a área destinada ao setor de vendas do comércio. Com isso, o faturamento da empresa aumentou muito. A máquina passou a beneficiar milho em palha, ração animal, fubá, quirera e canjica.

No final desse ano surgiu um pequeno prédio na rua Manoel P. Campos, no bairro Nossa Senhora Aparecida, que foi alugado e feitas algumas modificações. Em 27 de novembro foi inaugurada a segunda unidade da empresa. Já sem espaço para crescer fisicamente, foi mudada para um prédio maior, em 20 de março de 1990, na avenida Clodoaldo Garcia, 623.

Um ano depois, o local também já se mostrava pequeno e por isso foi aumentado em 200 metros quadrados de área de venda. Nesse prédio também foi inaugurado o primeiro sacolão de hortifrutigranjeiros da região.

Nesse meio tempo, a firma individual Pedro Barbosa da Silva, dentro do programa “Estruturando para o crescimento” da empresa, deixa de existir, dando lugar à uma Sociedade Limitada, com os sócios Pedro Barbosa da Silva, Sarah Romero Barbosa, Joaquim Romero Barbosa e Paulo Aparecido Barbosa.

Em 1994 foi observado que as duas lojas estavam concorrendo uma com a outra (ficavam a aproximadamente 600 metros de distância), foi quando a diretoria resolveu procurar outro ponto do outro lado da cidade, encontrando um supermercado que estava sendo desativado. Modernizando as instalações, dava para montar uma ótima loja. O prédio foi alugado e em seguida a loja mais antiga onde funcionava a máquina de milho (que atualmente serve como depósito) foi fechada. As reformas no prédio alugado duraram cinco meses, e foi inaugurado dia 27 de julho de 1994 o primeiro supermercado automatizado com PDV no Estado, com sete caixas (checkouts), aumentando o faturamento.

ATUALMENTE

O grupo Nova Estrela possui, atualmente, uma ampla loja na avenida Clodoaldo Garcia, no bairro Santos Dumont, outra na rua Wilson C. Viana, 555, e mais uma na avenida Capitão Olinto Mancini, 2.348. A expansão ultrapassou também a divisão de MS com SP, chegando à cidade de Andradina, onde o grupo inaugurou a quarta loja, no início do ano passado, no Oeste Plaza Shopping.

Na primeira loja, em Três Lagoas possui estacionamento coberto e uma área fechada para bicicletas com segurança. A loja tem mais de dois mil metros quadrados de área construída, com 12 caixas com balanças acopladas para agilidade nas compras de hortifrutigranjeiros na qual recebemos cinco caminhões destes produtos por semana.

Segundo informou Joaquim Romero, novos investimentos estão sendo feitos na empresa. A loja sede, na avenida Clodoaldo Garcia está passando por uma grande reforma. No local é concentrada toda a logística da rede. Desse local saem também as cestas básicas contratadas por dezenas de grandes empresas que fornecem produtos a seus funcionários.

LOJA DOIS

Um dos pontos mais movimentados da rede de supermercados Nova Estrela é também a loja instalada na rua Wilson de Carvalho Viana, no bairro Santo André.

Inaugurada em 28 de julho de 1994 e localizada próximo à rodoviária da cidade, a loja II, atualmente, está meio que espremida no quarteirão compreendido entre a avenida Antônio Trajano e a rua Elmano Soares. Por conta disso, segundo Joaquim Barbosa, outro prédio vai ser construído na confluência da avenida Eloy Chaves com a Wilson Viana, em uma área de 4.700 metros quadrados, cujas obras já foram iniciadas com a preparação do terreno.

A terceira loja, na avenida Capitão Olyntho Mancini, também recebeu obras de ampliação em seus 2.100 metros de área construída, aumentando o estacionamento para veículos, entre outras melhorias.
“As quatro lojas foram muito bem planejadas”, afirmou Joaquim Barbosa, acrescentando que (no caso de Três Lagoas) a cidade está crescendo para os lados onde elas foram instaladas”.

FESTIVAIS DE PRÊMIOS

Com uma administração descentralizada, onde cada integrante do grupo tem função, a rede de supermercados cresce, também, com a parceria com os fornecedores (o grupo conta com uma central de compras em São Paulo para abastecer a rede). “As promoções que fazemos têm cobertura também dos nossos fornecedores, que sabem que vão ter retorno”, observa Joaquim.
O lançamento de uma nova campanha promocional, onde o cliente concorrerá a dois carros e quatro motos zero km, realizada recentemente durante confraternização do grupo, é mais uma entre as já realizadas pelo grupo. “Nós já entregamos mais de 30 motos e até uma casa com carro na garagem”, revela Joaquim, para enaltecer a importância das promoções da rede.

RECONHECIMENTO

A atuação de Joaquim Romero Barbosa, no cenário desenvolvimentista de Três Lagoas, foi destacada na ação política do deputado estadual Eduardo Rocha, que em março de 2012 entregou Medalha de Mérito Empreendedorismo, concedida pela Assembleia Legislativa de MS.

Conforme o diretor-presidente do grupo Nova Estrela, em cinco anos a rede de supermercados, acompanhando a atual era tecnológica, passou a ter 66 checkcouts (caixas), agilizando a movimentação da clientela na hora de pagar as compras. “Antes, eram somente 30 checkouts”, lembra Joaquim Barbosa.

“Crescemos junto com Três Lagoas, acompanhamos o desenvolvimento da cidade”, coloca Joaquim. Mas, conforme ele, para que o empreendimento iniciado pelo pai e levado adiante pelo grupo alcançasse o sucesso foi necessário que abdicasse de vida social. “Me privei de festas, jogar bola com os amigos, pescar, enfim, coisas que gosto de fazer”, conclui.

O empresário Joaquim Romero Barbosa acompanhou a reportagem durante vistoria nas obras de ampliação da Loja 3, na avenida Olinto Mancine, Abaixo algumas imagens do empreendimento

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