13/02/2007 18h43 – Atualizado em 13/02/2007 18h43
Assessoria de Imprensa
Carnaval. Todo Mundo Ama. É nesse ritmo que a Brahma celebra sua bem-sucedida trajetória internacional e vai homenagear a cultura cervejeira brasileira pelo mundo afora na 17ª edição do camarote mais badalado da Marquês de Sapucaí.
“A idéia é mostrar, pelos olhos de Brahma, que quem entende de beber cerveja somos nós, brasileiros. Por isso, o camarote traz uma interpretação criativa – com um toque de Brahma – de alguns lugares após a chegada da nossa cerveja. Espaços e serviços serão tematizados conforme os países que representa. Além disso, não poderíamos deixar de fazer essa homenagem, já que nosso Carnaval, assim como a Brahma, é um sucesso internacional”, afirma Alexandre Macedo, gerente de marketing da Brahma.
Ações de homenagem, cenografia minuciosamente tematizada, cardápio adequado ao cenário e tema, e linha do tempo cenográfica com evolução da marca e sua logo são alguns dos itens que conduzirão os convidados por essa indescritível viagem no Camarote da Brahma.
Decoração
Realizado pelo Banco de Eventos há 17 anos, o Camarote da Brahma é conhecido pelas surpreendentes explorações dos temas escolhidos anualmente. Foi assim quando reproduziu a rua Alzira Brandão, um navio cargueiro e até set de filmagem, entre outras execuções dentro do espaço vip. E não será diferente dessa vez. Com a ousada cenografia assinada pela portuguesa Via BR, pelo terceiroano, o camarote levará seus convidados para jantar em Paris, dançar em Las Vegas e relaxar numa gôndola em Veneza, entre outros lugares, sem sair da Sapucaí.
E essa viagem tem início no credenciamento, onde os convidados farão seu check-in e entrarão no clima ao receber uma credencial com aspecto de passaporte, seu passaporte para o mundo pelos olhos de Brahma. Com ele em mãos, o destino será o aeroporto cenografado na entrada do camarote. Nele, os viajantes convidados desembarcarão e, nos mínimos detalhes, como os painéis com os destinos, conhecerão os lugares pelos quais passarão. A partir dali, é só desfrutar a viagem.
Logo depois, esse universo apresentado sob o olhar da cultura cervejeira brasileira começa a despontar com banca de jornal de aeroporto, bistrôs franceses, boteco chinês, salão de beleza, cassino com palco e um deserto australiano onde bumerangue é símbolo de consumo responsável, entre outros lugares devidamente influenciados pela cultura cervejeira brasileira levada por Brahma para esses países. Cada um deles será uma atração à parte.
No restaurante, a viagem gastronômica e arquitetônica se mesclam e revelam, de imediato, o toque brasileiro: grandes mesas para reunir os amigos substituem as usuais mesinhas de bistrôs para duas pessoas. A cenografia sugere exatamente esse grande encontro, uma vez que reproduz a visão externa de vários bistrôs, e não a interna de apenas um deles.
Nesse mundo que o camarote apresenta, o toque da cultura cervejeira brasileira também reduziu as distâncias, por isso, bem perto do espaço que representa a China está o Brahma Casino, palco onde se apresentarão as atrações, ainda a confirmar. O cenário mostra a presença de Brahma nos EUA por meio de um autêntico cassino em Las Vegas. Nesse espaço, 1.000 lâmpadas decorativas, 500 m de néon e 500 m de neoflex, e máquinas de jogos cenografadas darão ao ambiente a realidade que o público espera sem deixar nada a desejar aos verdadeiros cassinos.
No espaço que representa a Austrália, surge um deserto em plena Sapucaí com a presença de aborígines que vão impressionar os convidados com performances e fazer pinturas corporais naqueles que desejarem. Nele, a praia está a milhares de quilômetros e os bumerangues são ícones da ação de consumo responsável realizada pela marca junto aos seus convidados, porque “o importante é ir e voltar”.
Para se contrapor ao deserto, bem perto dali, pelo menos sob os olhos de Brahma, está Veneza com sua imponente Piazza San Marco cenografada. Única área ao ar livre do camarote, o espaço, que ganhou o nome de Piazza Brahma, é um aqualounge planejado para garantir momentos de relaxamento e refrescância aos convidados. Estes poderão trocar seus sapatos por um par de sandálias Havaianas e se recompor entre um desfile e outro sobre bóias numa piscina de 14,30 metros de comprimento, 50 cm de profundidade e com 90.000 L d’água. Mas a grande atração dessa área, que promete ser tão disputada quanto os janelões dos quais se assiste aos desfiles, será uma gôndola de quase 4 m de comprimento igual às que circulam pelos canais da encantadora cidade italiana, também famosa pelos seus carnavais.
Na área dos janelões, além do visual da passarela do samba, propriamente, os foliões poderão acompanhar um desfile interno da bem-sucedida trajetória de Brahma desde seu surgimento. Mas esse estará num painel instalado na parede oposta ao janelão, onde se poderá ver a evolução da Brahma ao longo dos anos. Também poderão conferir as modificações estruturais feitas no espaço para dar mais conforto aos convidados, entre elas o aumento do último degrau da plataforma da qual se vê os desfiles e a abertura das paredes que separam um janelão do outro, aumentando a visibilidade para a avenida. TVs e chopeiras, onde cada convidado pode tirar seu próprio chope a gosto, completam o ambiente.
aHomenagem à cultura cervejeira cHomenagem à cultura cervejeira carioca
Entre todas as homenagens, uma delas acontecerá com hora marcada. O Camarote da Brahma fará uma homenagem aos melhores tiradores de chope do Rio de Janeiro. A Brahma levará os 30 melhores tiradores da cidade ao camarote, aqueles que passaram por treinamento na Real Academia de Chopp, da AmBev, e lá eles vão se revezar nos três dias para que os convidados degustem um “chope personalizado”. Por exemplo, o convidado quer um chope do Carioca da Gema, do Bracarense, do Informal ou do Jobi ele terá, e assim será com outros bares famosos, todos pdvs Brahma. Cada eleito terá sua imagem exposta no boteco que ele representa, indicando que ele estará no camarote. Eles terão apresentações com hora marcada em chopeiras com placas indicando o nome do tirador e o boteco que ele representa.
A musa e a camiseta
Responsável por apresentar aos convidados a cobiçada camiseta-convite, a musa do Camarote da Brahma é sempre uma personalidade que tem ligação com o tema escolhido pela marca. A top model Ana Hickmann foi eleita em 2005 quando o tema foi “Made in Brasil – Brasil está na moda”. No ano passado, a top internacional Raica foi escolhida por ser uma representante do Brasil lá fora, assim como a Seleção Brasileira na Copa do Mundo, tema escolhido para aquela edição. Além delas, nomes como Gisele Bündchen, Fernanda Abreu, Carla Camurati e outras belas mulheres já receberam essa homenagem.
Neste ano, Daniela Cicarelli foi eleita para esse papel porque representa um toque de Brahma no Carnaval não só do Brasil, mas do mundo. “Nessa festa Brahma é alegria, é irreverência, é beleza brasileira, é festa, é internacional, é felicidade, é babado, é música, é charme, é entusiasmo, é otimismo, é beijo, é abraço, é, enfim, dar o que falar. E a apresentadora sintetiza um pouco de tudo isso, de maneira incontestável”, explica Alexandre Macedo, gerente de marketing da Brahma.
Criada pelo estilista Walter Rodrigues, a camiseta traz a contextualização da trajetória internacional de Brahma. Na frente ela traz a logo “Brahma. Todo Mundo Ama”, e atrás, globos terrestres numa cor diferenciada do vermelho que predomina na camiseta representam a internacionalização da marca iniciada em 2005.
Parceiros
O Camarote da Brahma contará com parceiros que incrementarão ainda mais o conforto do espaço mais disputado da Sapucaí. A marca Havaianas, como
em anos anteriores, garantirá, durante e depois da folia, conforto aos pés dos famosos, que serão presenteados com as sandálias de dedo que muitos convidados colecionam. Um carro modelo Cross Foxrepresentará a aventura no espaço Brahma Bumerangue, que representa um deserto australiano. A Nestlé garantirá a energia dos foliões que amanhecerão no camarote com um saboroso café da manhã com itens como chocolates, iogurtes, cereais, pães, frios e bolos, além de seus sorvetes. A badalada marca de cosméticos francesa L´Oréal Paris, que também fez grande sucesso na edição anterior, será a responsável pela beleza das beldades em seu salão com visual francês. O sucesso da parceria na edição de 2006, também trouxe de volta a londrina Accessorize, que assina a bolsa-kit que é entregue aos convidados do camarote.
Outra novidade é o local do credenciamento que, após mais de seis anos, muda de endereço e passa a ser realizado na academia Estação do Corpo, na Lagoa Rodrigo de Freitas. A mudança de espaço irá facilitar a acessibilidade, além de oferecer mais conforto às celebridades, já que o credenciamento do Camarote da Brahma é conhecido como o “esquenta” dos famosos para o carnaval carioca.
Cardápio
Para harmonizar a internacionalização de Brahma com a cultura cervejeira brasileira, o banqueteiro Viko Tangoda elaborou um cardápio com toques bem brasileiros, como frango ao vinho tinto com jaboticaba e cenourinhas baby, salada de cuscuz, damascos e castanhas do Amazonas, quiche de abóbora com carne seca acebolada. Petiscos orientais, como shu mei de frango e dim suns acompanhados de shoyu, poderão ser degustados no espaço que representa a China. O toque final fica por conta do cardápio que será apresentado aos convidados em francês.
ConvidadosPara garantir maior conforto e comodidade, o camarote receberá 800 convidados por noite, entre eles grandes nomes do mundo artístico, da moda, da música e do esporte. Na lista dos vips estão a top model Daniela Cicarelli, Fernando Meirelles, Carlos Miele, Luana Piovani, Fernanda Torres, Andrucha, Gloria Pires, Orlando Moraes, Giovanna Antoneli, Maitê Proença, Paula Burlamaqui, Claudia Rodrigues, Lília Cabral, Diogo Vilela, Daniele e Diego Hypólito, Alexandre Accioly, Jayme Monjardim, Marina Mantega (filha do ministro da fazenda Guido Mantega), Ângela Vieira, Beth Carvalho, Dado Dolabella, Ailton Graça, Carla Camurati, Isabela Capeto, Fause Haten, Paula Raia, Carlos Tufvesson e Tufi Duek, entre outros.
Responsabilidade social
Com a ONG Ação Comunitária do Brasil (www.acaocomunitaria.org.br) a marca fechou parceria para oferecer a customização das camisetas-convite do Camarote da Brahma no credenciamento na Estação do Corpo, entre os dias 16 e 19 de fevereiro e no dia 24 de fevereiro, oferecendo três modelos de customização com glitter, penas, purpurina, paetês, lantejoulas e pastilhas.
Consumo responsável
A exemplo dos anos anteriores, ações de conscientização sobre o consumo responsável de bebida alcoólica serão destaque em todos os eventos patrocinados pelas marcas da AmBev neste Carnaval. No espaço inspirado na Austrália, promotores fantasiados de aborígines vão tatuar os foliões com desenhos tribais e a imagem do bumerangue, símbolo do Programa AmBev de Consumo Responsável e do tradicional esporte australiano. Com a frase É mais divertido ir e voltar, a tatuagem vai lembrar os convidados que, depois da folia, a melhor pedida é um táxi ou a van destacada para os convidados do Camarote.
Todos os convidados receberão um material com dicas de consumo responsável. Além disso, microônibus farão o trajeto de ida e volta da Sapucaí para a academia Estação do Corpo, onde haverá ponto de táxi e estacionamento 24 horas.
Reciclagem
Todos os recicláveis do Camarote da Brahma serão doados para o programa Reciclagem Solidária Cooperativa, um programa sócio-ambiental da Recicloteca, maior ONG de reciclagem da América Latina mantida pela AmBev.
Brahma internacional
Até setembro deste ano, o volume de vendas de Brahma no mundo havia superado em 40% o de 2005. De 2004 a 2005, a marca saltou da sexta para a quinta posição no ranking das cervejas mais vendidas no mundo. (FONTE: Impact Annual Report 2006).
Atualmente, Brahma pode ser encontrada em mais de 30 países, entre eles a Rússia, que representa hoje o quinto maior volume de vendas de Brahma no mundo, depois de Brasil e América Latina. Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Inglaterra, Irlanda, Ucrânia, Itália, Espanha, Suécia, Austrália, Nova Zelândia, China e Holanda também estão entre os países onde desde 2005 os consumidores podem saborear a cerveja brasileira.
Em pouco mais de um ano de existência em países fora da América Latina, a Brahma alcançou excelentes resultados e mostrou que além de sinônimo de cervejas no Brasil tem grande potencial junto aos consumidores do mundo todo.
A internacionalização da marca também é o mote da campanha que a marca colocou no ar no final de 2006 com assinatura da África, com Zeca Pagodinho concordando com o mundo que “Pediu Brahma, Pediu bem”.
Números do Camarote:
Empregos indiretos: aproximadamente 1600
Seguranças: 200
Limpeza: 25 trabalhadores/dia
Motoristas: 80
Microônibus, vans, carros: 60
Profissionais de produção: 100
Geradores: 10 (totalizando 3.000 KVAs)
Área total: 4 mil m2
Refeições: 18 toneladas
Posto médico: 1
Ambulância: 1
