Da produção artesanal ao marketing olfativo, empreendedores investem em fragrâncias para atender à crescente demanda por ambientes mais acolhedores durante o inverno
Com a chegada dos dias mais frios, cresce a busca por ambientes aconchegantes e confortáveis, onde aromas ajudam a proporcionar sensações de bem-estar e acolhimento. Velas aromáticas, sprays para ambientes e águas perfumadas ganham espaço na rotina dos consumidores, impulsionando um mercado em expansão. Atentos a essa tendência, pequenos negócios de Mato Grosso do Sul investem em fragrâncias que despertam emoções, resgatam memórias e reforçam a identidade dos espaços. De olho nesse movimento, o Sebrae/MS apresenta histórias de empreendedores que encontraram nesse segmento uma oportunidade para inovar, agregar valor aos produtos e ampliar seus negócios.
De acordo com o relatório Da informalidade à prateleira , elaborado pelo Sebrae/MS, foram contabilizadas 3.599 empresas ativas e 56.521 empregados formais no setor de fabricação de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal no Brasil em 2025. Desse total, mais da metade da força de trabalho (51,5%) é composta por mulheres. A analista-técnica do Sebrae, Daniele Muniz, enxerga esse cenário como promissor, em especial, para pequenas empresas, microempreendedores individuais e marcas independentes do ramo também no Mato Grosso do Sul. Para ela, o trabalho artesanal no setor é também valorizado quando existe a combinação do conhecimento tradicional e o uso responsável de ativos naturais na fabricação, como essências de frutos e de flores.
“Atualmente, o artesanato faz parte das chamadas economias portadoras de futuro, que unem inovação, sustentabilidade e tecnologia. É um segmento da economia criativa que vem recebendo cada vez mais investimentos por valorizar os saberes populares, a memória afetiva e os conhecimentos transmitidos de geração em geração, preservando também a identidade cultural de cada região”, destaca Muniz.
Em Amambai (MS), a empresa Renovar Aromas, oferece coleções e fragrâncias autorais por meio de atendimento consultivo presencial e on-line, para o estado ou outras localidades do país. Atualmente, o município é atendido pelo programa Cidade Empreendedora, iniciativa que visa ao desenvolvimento local e é executado pelo Sebrae/MS em parceria com o Governo do Estado.
“Aqui ajudamos cada cliente a encontrar o aroma ideal para cada ambiente. Grande parte dos nossos produtos é feita de forma artesanal. Desde a escolha das fragrâncias até o envase, montagem e acabamento, cada etapa é realizada com muito cuidado. Também dedicamos bastante tempo ao desenvolvimento das combinações olfativas, testes de desempenho e apresentação dos produtos, buscando ofertar qualidade e experiências diferenciadas”, esclarece Alana Amabele Soares, gestora, fundadora e proprietária da Renovar Aromas.
Segundo a empreendedora, durante o inverno, de junho a setembro, cresce a procura por fragrâncias como Bergamota & Patchouli, Neroli e Hibisco Noir, especialmente para perfumar mantas, cobertores e roupas de cama. Ela ressalta, porém, que o hábito de perfumar a casa deixou de ser sazonal e passou a fazer parte da rotina dos consumidores, que também buscam cada vez mais produtos personalizados e coleções exclusivas.
“As pessoas querem chegar em casa depois de um dia de trabalho e encontrar um ambiente acolhedor, confortável e agradável, independentemente da estação do ano. Percebemos que as pessoas passaram a olhar para a casa de uma forma diferente. Hoje, elas entendem que o ambiente influencia diretamente o bem-estar, o humor e a qualidade dos momentos vividos em família”, acrescenta.
A empresa trabalha com uma linha completa de aromatização de ambientes, incluindo difusores de varetas, difusores elétricos de tomada, home sprays, águas perfumadas para tecidos, sabonetes líquidos, essências concentradas, velas aromáticas e kits presentes.
Fragrâncias para conquistar
Selecionar fragrâncias especiais como “ameixa negra”, “cereja e avelã”, “madeiras nobres” e “vanilla rich” para os difusores aromáticos foi a estratégia da marca Geisa Siewes Aromas nesse período de inverno. É o que revela Geisa Siewes, fundadora autoral e proprietária responsável pelo desenvolvimento dos produtos, estratégias comerciais e relacionamento com os clientes.
O empreendimento está localizado no município de Mundo Novo e atua também por meio de canais digitais, atendendo diversas regiões de Mato Grosso do Sul e outros estados do Brasil, oferecendo produtos como velas aromáticas vegetais, difusores de aromas, home sprays, águas para tecidos, óleos essenciais, sabonetes líquidos e body splash.
Possibilitar experiências diferenciadas é outra aposta da marca, que desenvolve identidades olfativas para casas, empresas, eventos e espaços personalizados, até mesmo comercializados em conjunto de equipamentos como aromatizadores profissionais. “Realizamos o estudo do perfil dos clientes e criamos produtos para proporcionar boas experiências sensoriais por meio de aromas marcantes, sofisticados e inesquecíveis”, afirma Geisa.
Identidade olfativa
A Lillium Marketing Olfativo, localizada em Campo Grande, é outra empresa que atua por meio de projetos de identidade olfativa, com ênfase para aromatização profissional, atendendo negócios e marcas em todo o estado e demais regiões do território brasileiro. A fundadora, diretora e responsável pela gestão da empresa, Edileia Pereira de Aguiar, afirma que durante o inverno o crescimento vai além dos produtos residenciais, alcançando soluções para os empreendimentos.
“As pessoas passam mais tempo em ambientes fechados e buscam criar uma sensação de conforto, acolhimento e bem-estar. No ambiente corporativo, muitas empresas aproveitam esse período para oferecer uma experiência mais agradável aos clientes. Nós somos aqueles que oferecem soluções completas em marketing olfativo para essas empresas de forma exclusiva, como o desenvolvimento de identidades olfativas”, explica Edileia.
Atualmente, a Lillium comercializa soluções completas de aromatização profissional de ambientes, mediante planos de assinatura com manutenção periódica, com máquinas de aromatização profissionais, e venda de home sprays, águas perfumadas, velas aromáticas, sabonetes líquidos e neutralização de odores em banheiros corporativos.
A empresária detalha que a marca conta com uma fábrica própria que segue rigorosos padrões de qualidade, desde a seleção das matérias-primas até o controle de cada lote fabricado. Nesta época do ano, ali, aumentam as vendas de fragrâncias amadeiradas, orientais e envolventes, com notas como baunilha, sândalo, âmbar, musk e especiarias.
“Hoje o aroma deixou de ser apenas um perfume agradável e passou a fazer parte da experiência, do cuidado com as pessoas e até da estratégia de posicionamento. Ambientes cheirosos geram lembranças afetivas e influenciam positivamente a experiência do consumidor”, complementa Edileia.
Mais informações sobre as ações do Sebrae/MS relacionadas ao fomento do empreendedorismo podem ser obtidas pela Central de Relacionamento, no telefone 0800 570 0800, ou pelo site ms.sebrae.com.br.