05/08/2003 14h38 – Atualizado em 05/08/2003 14h38
Especialista em marketing institucional, o norte-americano Craig Plymesser mostrará “cases” de sucesso em seu país. Para produtores brasileiros, o modelo pode ajudar no aumento em 38% de consumo interno de lácteos.
O vice-presidente da Dairy Management Inc – DMI, entidade responsável pelos investimentos em marketing institucional da cadeia láctea norte-americana, e coordenador de campanhas como o “Got Milk?”, Craig Plymesser virá ao país, a convite da Láctea Brasil, para debater o assunto. A palestra, confirmada para o dia 22 de agosto, às 11 horas, é mais uma das atrações do Interleite 2003 6º Simpósio sobre Produção Intensiva de Leite que acontece entre os dias 21 e 23 de agosto, no Centro de Eventos da Associação Brasileira dos Criadores de Zebu, em Uberaba (MG). O evento, organizado pelo site MilkPoint, é realizado a cada dois anos e acontece desde 1994.
Criar demandas para lácteos, com benefícios revertidos para o produtor de leite, é o objetivo da Dairy Management, que recebe 0,3 centavos dólares por quilo de leite, pagos pelos produtores do setor. Segundo Plymesser, com esta contribuição mínima (cerca de 1% da receita obtida pelo produtor), é possível capitalizar mais de US$ 200 milhões anuais, revertidos em investimentos no marketing de lácteos, com ações promocionais, publicidade, relações públicas, em educação nutricional e programas de pesquisa.
O sucesso do programa é inquestionável. De 1980 a 2000, o consumo per capita cresceu 11%, o que proporcionou a reversão de uma tendência verificada no período anterior. Campanhas como Got Milk?, 3-A-DAY, Real Seal, Nutrition Explorations e Extraordinary Dairy, influiram nos resultados e serão destacadas no Interleite 2003. O modelo será apresentado pela DMI e pode ser aplicado ao mercado nacional de lácteos, permitindo um aumento de 38% no consumo interno.
No Brasil, especialistas sugerem, que além da questão relacionada à renda da população, o baixo consumo de lácteos (130 Kg/pessoa/ano, contra 180 Kg recomendados pela FAO) poderia ser elevado por meio de ações de marketing e de educação nutricional.
6ª edição O Interleite 2003 reúne produtores de leite, técnicos e consultores ligados à produção de leite, dirigentes laticinistas, membros do Governo, pesquisadores envolvidos com políticas públicas para o leite e estudantes. Serão realizadas 15 palestras técnicas e de mercado, abordando toda a cadeia produtiva do leite, para um público até agora estimado em 700 pessoas.
Principais temas: competitividade de diversos corredores de produção de leite no Brasil; viabilidade do pequeno produtor de leite e da gestão profissional de propriedades leiteiras; irrigação de pastagens e suplementação estratégica de vacas a pasto; análise de programas que visam garantir a qualidade de alimentos em fazendas leiteiras, minimizando os riscos associados a problemas sanitários e queda de desempenho.
Interleite 2003
Confira a programação completa no site www.milkpoint.com.br/mn/interleite
